HR
Jiří Kratochvíl from DIGITAAL Asks:
How Does Building a Good
Employer Brand Help You in
Recruitment and What Has Worked
Best for You in This Regard?
Markéta Pavelková
People & Culture Director,
Coca-Cola HBC
Za dobu mého působení v personální oblasti se událo mnoho změn. Avšak jedním
z trendů, který stále přetrvává, je neustálá
snaha firem získat právě ty zaměstnance,
kteří nejen že skvěle zapadnou do firemní
kultury, ale také přinesou nové nápady, díky
kterým se firma posune dál.
V Coca-Cola HBC pro nás není hlavní prioritou jen rychle zaplnit volnou pozici. Právě
naopak. Dobře víme, že někdy je lépe vyčkat
na toho správného kandidáta či kandidátku.
Raději investujeme prostředky, čas a úsilí do
nových kampaní ve snaze udělat maximum
pro správný fit. Budování značky dobrého
zaměstnavatele tedy tvoří důležitou součást
našeho podnikání.
Během roku pořádáme několik náborových
kampaní, které jsou zaměřené na všechny
důležité pozice. Nejvíce úsilí investujeme do
kampaní se studenty. Rozvojové programy
a pozice připravené speciálně pro studenty
nám pomáhají dostat k nám do firmy nové
talenty, kteří si u nás mohou projít různými
projekty a pozicemi. Je pro nás důležité, aby
jméno naší firmy mezi studenty rezonovalo napříč všemi obory, které u nás mohou
mít uplatnění. Ve spolupráci s vysokými
školami chceme jít mnohem dál než se pouze účastnit kariérních dnů. Zaměřujeme
se tedy na kampaně, jejichž účelem není
primárně samotný nábor, ale více se dotýkají povědomí o značce. Příkladem může
být naše soutěž Management Challenge,
v rámci které mají studenti možnost poznat
naše podnikání a přední manažery. Díky
případovým studiím studenti mohou nahlédnout pod víčko našeho podnikání a pracovat na reálných projektech, se kterými se
v našem podnikání zabýváme. V rámci této
kampaně tedy studenti pracují na jedné
z výzev a během samotného řešení se mohou kdykoliv spojit s manažery z kteréhoko-
li oddělení naší firmy. Díky této kampani
navazujeme nové spolupráce s vysokými
školami a rozšiřuje se nám síť kontaktů a jednou potenciálních kandidátů.
Je pro nás tedy důležité investovat nejen
přímo do čistě náborových kampaní, ale
zaměřit se i na brand awareness kampaně.
V případě náboru talentů z řad studentů
je to tedy začít spolupráci ještě při samotném studiu. Ve firmě máme mezi zaměstnanci mnoho kolegů a kolegyň, kteří si
jako studenti a studentky prošli několika
takovými kampaněmi a každá z nich je
utvrdila v tom, že Coca-Cola HBC je právě
ta firma, ve které chtějí po ukončení studií
nastartovat svoji kariéru. A právě tyto
příběhy nás drží v přesvědčení, že jdeme
tou správnou cestou.
Many changes have occurred during my time
in HR. However, one of the trends that still
persists is the constant drive of companies to
attract those employees who will not only fit
perfectly into the company culture but also
bring new ideas that will take the company
forward.
At Coca-Cola HBC, our top priority is not
just to fill an open position quickly. On the
contrary, we know that sometimes it is better
to wait for the right candidate. We prefer to
invest the resources, time and effort in new
campaigns in an effort to do our best to get
the right fit. Building a good employer brand
is therefore an important part of our business.
We run several recruitment campaigns
throughout the year, targeting all relevant
roles. We invest most of our efforts in
campaigns with students. Development
programmes and positions specifically
for students help us bring new talents to
the company who can work their way through
various projects and positions with us. It’s
important to us that our company’s name
resonates with students across all disciplines
and that they can pursue it with us. We want
to take it much further than just attending
career days in collaboration with universities.
Therefore, we focus on campaigns that are
not primarily aimed at recruitment, but more
on brand awareness. An example of this is
our Management Challenge, where students
have the opportunity to get to know our
business and leading managers. Through the
case studies, students are able to look under
the hood of our business and work on real
projects that we deal within our business.
As part of this campaign, students work
on one of the challenges and can connect
with managers across all departments of
our business at any time during the actual
solution. Thanks to this campaign we
are establishing new collaborations with
universities and expanding our network of
contacts with potential candidates.
It is important for us not only to invest directly
in pure recruitment campaigns, but also to
focus on brand awareness campaigns. In
the case of recruiting student talents, it is
therefore necessary to start the cooperation
while the students are still studying. We have
many colleagues among our employees
who have been through several of these
campaigns as students and each of them
have strengthened their conviction that
Coca-Cola HBC is the company where they
want to start their career after graduation.
And these stories keep us convinced that we
are on the right path.
Text a foto: DIGITAAL.CZ
POSITIV 3/2022 ǀ 61