Komunikace na sociálních sítích jako pomocník generační výměny ve firmách
54 ǀ POSITIV 2/2022
HR
Komunikace
na sociálních sích
jako pomocník generační
výměny ve rmách
Generační výměna ve rmách je dnes jedno z nejskloňovanějších témat. Tradiční rmy vyrostly
za pomoci loajálních a zkušených zaměstnanců a nyní před nimi stojí výzva. Tito profesionálové
a srdcaři se z rem brzy vytra kvůli odchodu do důchodu a nemá je kdo nahradit. Ne vše se
ve rmě dá digitalizovat, a jak se říká, praxi ničím nenahradíš.
Mladá nastupující generace, ta, která má do těchto tra-
dičních firem nastoupit a převzít otěže od zkušených
matadorů, ale očekává od zaměstnání něco úplně jiné-
ho než generace starých bardů.
Firmy z oblasti strojírenství, výroby, průmyslu, logistiky
atd. se celou dobu soustředily na budování technolo-
gie a obchodu. A při tom všem tak trochu zapomněly
na posilování pozitivního obrazu u veřejnosti. Prostě to
nebylo pro business tak důležité.
Jenže situace se s novou generací výrazně mění. Globální
trh je otevřený všem a mladí lidé si mohou vybírat z širo-
ké plejády zaměstnání a zaměstnavatelů po celém světě.
Chtějí žít jinak a chtějí si prověřit firmu, se kterou spojí
svou kariéru (v jejich případě na zhruba 3 až 5 let). Je to
generace, která se v podstatě na sociálních sítích narodila
nebo je jimi odchována. A proto je logické, že sociální sítě,
ať je to Instagram, TikTok, nebo LinkedIn, budou prvním
místem, kde vás jako zaměstnavatele budou hledat.
Zcela jistě máte špičkovou technologii, desítky let cize-
lovanou praxi a produkt, skvělé parťáky v týmu a pěk-
né benefity. Jenže když to mladí lidé nenajdou a neuvi-
dí na sociálních sítích, máte na pracovním trhu prostě
smůlu. Anebo přinejmenším horší výchozí pozici než
třeba konkurence, kde management na sílu a potenciál
sociálních sítí v náboru a budování značky dobrého za-
městnavatele dávno přišel.
Díky příspěvkům na sociálních sítích asi váš nejnovější
obráběcí stroj neprodáte, ale zcela jistě prodáte svou
firmu v očích mladé generace, která díky tomu, že se
pravidelně objevujete v jejich přirozeném prostoru,
zpozorní a vaši značku, produkt a třeba i firemní kultu-
ru si zapamatuje.
„Před několika lety jsme dělali workshop pro jed-
nu skvělou regionální firmu s globálním přesahem.
Výrobce finálního produktu pro velké mezinárodní
energetické firmy. Začínali od nuly a jejich původ-
ním požadavkem bylo zvýšení povědomí o firmě.
Firma dělala a dělá skvělé věci, ale lidé z okolí ji ne-
znali. Po třech měsících od workshopu, kdy si lidé
z firmy začali sami na základě našich doporučení
komunikaci vést, nám HR manažerka řekla, že jim
to skvěle funguje. Že zatímco dříve na pohovory při-
cházeli lidé, kteří firmu neznali, a všem museli vy-
světlovat, co vlastně dělají, dnes přicházejí lidé, kteří
znají produkt, vědí, jak firma zevnitř vypadá, a znají
i své budoucí kolegy. Tím odpadlo pro HR oddělení
plno opakujícího se představování firmy a náš klient
tak získal velkou konkurenční výhodu oproti firmám,
které sílu komunikace na sociálních sítích ještě ne-
objevily,“ demonstruje nesporné výhody HR marke-
tingu zakladatel komunikační agentury DIGITAAL
Jiří Kratochvíl.
HR marketing má ale i jiné odvětví a výhody než
pouze komunikaci firemní kultury na konkrétní
platformě. Představte si, že třeba díky LinkedIn
jste schopni zobrazit náborový inzerát pouze ab-
solventům nebo budoucím absolventům VŠB-TUO
se zaměřením na bezpečnostní inženýrství, ukázat
jim vaši nabídku a rovnou ze sociální sítě si od nich
vyžádat kontakt, na který poté vaše HR oddělení
zavolá. Králičí nora v podobě potenciálu sociálních
sítí a především LinkedIn vede ještě hlouběji. A jestli
vás zajímá, kam a jak může HR marketing na sítích
pomoci vaší firmě, obraťte se na DIGITAAL. Ostrav-
skou komunikační agenturu, která má komunikaci
na internetu v krvi a jejíž srdce bije pro strojírenství
a HR marketing.
Text a foto:
Jiří Kratochvíl