Co funguje aktuálně na LinkedIn?
50 ǀ POSITIV 4/2022
HR
Víte, jaké formáty obsahu se na LinkedIn šíří nejvíce?
Ze studie vyplynulo, že nejvíce šířeným obsahem
jsou příspěvky s jednou fotografií. Z dat také vyplý-
vá, že platforma dává více prostoru příspěvkům pod-
porovaným reklamou. Velmi pozitivní vliv na dosah
vašeho obsahu má sdílení dokumentů (třeba pdf)
nebo příspěvky s více fotkami najednou. U posled-
ně jmenovaného formátu bychom se rádi zastavili.
Na datech našich klientů bez rozdílu oborů vidíme,
že právě příspěvky, které obsahují více fotografií,
zaznamenávají několikanásobně větší uživatelskou
aktivitu, než příspěvky s jednou fotografií. Zároveň
zde dramaticky roste počet prokliků na tyto fotoga-
lerie, a to má zase velmi pozitivní vliv na parametr,
kterému LinkedIn říká dwell time. Tedy čas stráve-
ný čtením nebo prohlížením konkrétního obsahu.
Fotogalerie mají běžně míru zapojení nad 50 %, běž-
né posty okolo 5 %.
Zajímavý nám v rámci studie přišel fakt, který dokazu-
je, že pokud na LinkedIn olajkujete nějaký příspěvek,
vzroste šance, že uvidíte další obsah od stejného au-
tora o 30 %. Pokud byste obsah okomentovali, roste
šance dokonce k 80 %, a pozor, pokud si s autorem pí-
šete skrz soukromé zprávy, pak roste šance vidět jeho
další obsah až k 85 %! Není tedy vždy nutné, abyste
na síti aktivně publikovali obsah nebo dávali ostatním
palce nahoru. Komunikace s ostatními uživateli v rám-
ci soukromých zpráv má větší váhu, než jakákoliv jiná
sociální interakce.
Sdílení dokumentů ve formátu PDF, které se na síti
poté zobrazí jako tzv. carousel, je mezi uživateli stále
oblíbenější. Optimální počet slajdů v carouselu by měl
být 7, ne méně než 4 a ne více než 11. Poučení? Tvořte
tyto dokumenty kreativně, s výraznou grafikou titulní
stránky, ale nesdílejte vaše kompletní firemní magazí-
ny.
Věděli jste, že selfie fotky zvyšují interakci uživatelů až
3x? Milujete emoji? Pak zbystřete, v jednom příspěvku
byste je měli použít maximálně 10x a maximálně 4x
na jednom řádku. Píšete jeden post ve více jazycích?
Studie zjistila, že použití více jazyků najednou snižu-
je dosah příspěvku. Zjistěte si tedy, s jakým publikem
komunikujete, a rozhodněte se jen pro jeden jazyk.
Sdílíte videa? Sdílejte je přímo na platformě. Když už
musíte využít nějaké jiné platformy, pak určitě Vimeo.
To je totiž upřednostňováno a má 2,2x větší dosah než
YouTube. Zajímavé, že?
Další data o LinkedIn najdete na našem blogu. Stačí
najet na www.digitaal.cz, v blogové sekci najdete pří-
padové studie i hlubší rozbor LinkedIn algoritmu.
“
Věděli jste, že sele fotky zvyšují
interakci uživatelů až 3x?
”
“
Komunikace s ostatními uživateli
v rámci soukromých zpráv má větší váhu,
než jakákoliv jiná sociální interakce.
”
Co funguje aktuálně
na
LinkedIn?
Šíření obsahu na sociálních sích funguje na bázi algoritmů.
Plaormy tak chtějí ochránit nás uživatele před nerelevantním
obsahem. Stejně tomu je i na businessové plaormě LinkedIn.
Kdo naši agenturu DIGITAAL sledujete, víte, že LinkedIn
je naše oblíbená sociální síť, a už dlouhé roky ukazujeme
přednos plaormy pro business šéfům rem, obchodníkům
i personalistům. Dnes se podíváme na závěry velké studie,
kterou nedávno představil Richard van der Blom. Studie
zkoumala vliv algoritmu na šíření uživatelského obsahu,
a to,, že jsou výsledky skutečně relevantní, dokazuje fakt, že
průzkum proběhl na více než 10 000 příspěvcích. Celková
studie dnes čítá okolo 60 stran, my jsme pro vás ale vybrali to
nejpodstatnější a dáme vám to v tomto článku do kontextu.