Nábor zaměstnanců na sociálních sítích
Nábor zaměstnanců na sociálních sítích jako fenomén dnešní doby
104 POSITIV 3/2021
HR
Tato (nová) situace zároveň mění i roli tradičních pra-
covních portálů. Ty navštěvují jen lidé, kteří aktivně práci
hledají. Ale na trhu práce přece existují lidé, kteří práci
aktivně nehledají, ale v případě, kdyby dostali nabídku,
práci by změnili. A pro tyto případy snad neexistuje efek-
tivnější platforma než právě sociální sítě.
„Poslední dobou se na nás fi rmy, především ty výrobní,
obracejí s poptávkou kampaní cílených na nové zaměst-
nance,“ říká k tématu Souad Kratochvílová Kafi z ost-
ravské komunikační agentury DIGITAAL. „Pro HR účely
jsme vymysleli speciální techniky cílení reklamních kam-
paní na Facebooku, Instagramu i LinkedIn, kde klientovi
nedoručujeme pouze prokliky na kariérní stránky, ale
rovnou kontakty na osoby, které projevily zájem,“ dopl-
ňuje Jiří Kratochvíl ze stejné agentury. „V řeči tvrdých dat
mohu říci, že klientům dodáváme reálné kontakty, kdy
jeden kontakt vyjde v kampani mezi 20 až 50 korunami,“
uzavírá.
Na sociálních sítích se dostanete vůbec nejblíž potenciál-
ním uchazečům o zaměstnání. Oslovíte je v jejich do-
mácnostech, na dovolených, v kavárnách. Tito lidé sice
nemusí zaměstnání aktivně hledat, ale vaše nabídka je
díky unikátnímu cílení osloví prakticky kdekoliv.
Každá ze zmíněných sociálních sítí cílí na jiné publikum
a umožňuje rozdílné cílení cílových skupin. „Pokud hle-
dáte lidi do výroby, nejlépe je oslovíte na Facebooku
nebo Instagramu. Pokud však hledáte profesionála pro
řízení fi nancí ve fi rmě, pak není lepší platforma než Linke-
dIn,“ říká Adam z DIGITAALu.
Pro to, aby náborová kampaň fungovala dobře, je třeba
umět určit personu zaměstnance. Jak se chová, jaké má
preference, vzdělání, pracovní i mimopracovní zájmy. To
je alfou-omegou. A pak samozřejmě zajímavá a poutavá
kreativa, která přitáhne jeho pozornost.
Cílení na LinkedIn je pak mnohem více profesně zamě-
řeno a platforma jako taková se hodí na vyšší pozice. Po-
kud budete hledat nového fi nančního ředitele, máte jas-
ně defi nováno, že musí pocházet z oboru informačních
technologií, mít praxi min. 5 let a je držitelem konkrét-
ních licencí a certifi kací, pak přesně takové cílení nabízí
LinkedIn.
„Mimo klasické reklamní kampaně, které osloví široké
publikum a výstupem můžou být i stovky kontaktů, se
nám ve fi rmě osvědčilo náborování lidí na LinkedIn díky
klasickému pracovnímu inzerátu. Ten je zdarma a mimo
vlastní síť kontaktů se nově vypsaná pozice šíří i mezi
lidi, kteří na LinkedIn práci hledají,“ přiznává Kratochvíl
z DIGITAALu.
Na závěr pro vás máme pár rad. Aby se vaše fi rma sta-
la magnetem na nové zaměstnance, musí být otevřená.
Lidé se dnes chtějí předem s novým zaměstnavatelem
seznámit. Není to tedy jen o tom, že se pustí reklamní
kampaň a agentura vám dodá leady. Je to i o kontinuální
práci v rámci tvorby fi remní značky, značky dobrého za-
městnavatele. O fi remní kultuře.
V reklamních kampaních pak velmi dobře fungují au-
tentické záběry z Vaší společnosti a zkušenosti součas-
ných kolegů. Bez klišé a otřepaných náborářských frází.
Mnohdy nejvíce zafunguje inzerát, který je napsaný lid-
sky, prostě přesně tak, jak to u vás ve fi rmě chodí. A re-
klamní kampaň už jen úspěch celkové náborové kampa-
ně podpoří.
S náborovou kampaní Vám velmi rádi pomohou v ostrav-
ské komunikační agentuře DIGITAAL, www.digitaal.cz.