Nastavení a komunikace ESG ve firmách nemusí být noční můrou
34 ǀ POSITIV 1/2024
BUSINESS
ESG představuje koncept, podle kterého se
hodnotí udržitelný rozvoj a odpovědnost
firem. Reporting je zatím povinný jen pro
banky a některé velké podniky, zanedlouho
jej ale budou potřebovat i menší firmy. Jde
o nefinanční ukazatele v oblasti společenské
odpovědnosti, správy a řízení podniků
a vlivu na životní prostředí. Ve všech třech
skupinách parametrů se odráží, jak firmy
zvládají komunikaci uvnitř firmy i navenek.
Ne nadarmo je kvalitní komunikace jedním
z nejvíce ceněných faktorů úspěšného
pracovního prostředí. Umožňuje totiž
efektivní spolupráci a přispívá k vyšší
produktivitě. Vytváření otevřeného
prostředí s respektem přináší výhody všem,
má vliv na celkovou efektivitu týmu a jeho
schopnost dosahovat společných cílů.
O tom také ESG je, aby firmy prokázaly, že
jim nejde jen o zisk.
ESG ovšem nezahrnuje jen podmínky na
pracovištích, péči o zaměstnance či firemní
kulturu, ale zároveň etiku, transparentnost,
protikorupční mechanismy, rovné příležitosti
a řízení rizik. Hodnotí se i komunikace
s okolím, dodavatelsko-odběratelské vztahy,
ochrana spotřebitele a řada dalších faktorů.
Při tvorbě ESG strategie je potřeba kromě
znalosti taxonomie využít komunikační
nástroje a manažerské dovednosti. Stanovení
konkrétních cílů ve všech třech oblastech
ESG je jen začátek. Jednotlivá opatření se
musí dobře popsat, kvantifikovat, měřit
a komunikovat. (Pozor na greenwashing!)
Jen tak může být ESG strategie efektivní
a úspěšná, může zvýšit zapojení
zaměstnanců i důvěryhodnost postupu.
Pro ty, kdo se ESG reportování nezaleknou,
může být tato povinnost příležitostí
k rozvoji. Udržitelnost má vliv na dostupnost
výhodnějšího financování bankami, přináší
další úspory, posílení konkurenceschopnosti
a přispívá k pozitivnímu vnímání značky.
Nastavit ESG strategii a její komunikaci však
může představovat problém. Jednoduše
řečeno, firmy na to nemají lidi. Podle
loňského průzkumu Asociace malých
a středních podniků dvě třetiny firem neví, co
ESG obnáší. Řada firem sice má prvky ESG
už zavedené intuitivně a přirozenou cestou,
ale ESG vnímají jako další byrokratickou
zátěž. Vhodným řešením může být interim
manažer, který ESG strategii nejen sestaví,
ale také implementuje.
Nastavení a komunikace
ESG ve rmách
nemusí být
noční můrou
Někteří už na tom intenzivně pracují, jiní se s m seznamují
a někteří stále doufají, že se tomu vyhnou. Téma ESG
(Environmental, Social, Governance) čím dál víc rezonuje kolem
nás. Důležitou roli v ESG strategii má komunikace.
Implemenng and Communicang
ESG in Companies:
Not Necessarily a Nightmare
Some are already working on it, some are only geng familiar with it, and others are sll hoping
to avoid it enrely. The subject of ESG (Environmental, Social, Governance) increasingly resonates
in the world around us. Communicaon plays a key role in any ESG strategy.
Ing. Jana Dronská, MBA