Z médií do průmyslu
www.posiv.cz ǀ 85
WOMAN
Ale nešla jste ze zaměstnání do zaměstnání – začala
jste podnikat, jak Vám to šlo?
Postavila jsem svůj byznys model na tom, že je řada
firem střední velikosti, které nepotřebují mít stálou
tiskovou mluvčí, ale chtějí občasnou službu a efektiv-
ní servis. Nebo jsou v situaci, kdy chtějí komunikovat
s médii, ale neví jak. Profesionální akční přístup vyho-
voval jim i mně a fungovalo to dobře. Přestože jsem
cílila na střední průmyslové firmy, pracovala jsem
nakonec převážně pro velké podniky, jako DIAMO,
Veolia Energie a Vítkovice Steel. Komunikovala jsem
nesmírně zajímavá témata od transformace energetiky
až po hromadné propouštění.
Pracovala jste také pro státní sektor (Ministerstvo
průmyslu a obchodu). Jak se liší komunikace
u veřejné instituce a u soukromého podniku?
Principy a cíle jsou stejné – komunikujeme s médii
a dalšími stakeholders, hájíme dobré jméno subjektu,
budujeme a posilujeme reputaci a brand, v případě in-
terní komunikace pomáháme zlepšovat firemní kultu-
ru. Liší se spíš postupy. Ve firmě zajdu za CEO a domlu-
víme se na všem jasně a rychle. Ve státních institucích
je postup zdlouhavější, musí to schválit víc lidí a naráží-
te na různé umělé bariéry, interní předpisy, nesmyslné
tabulky apod. Ovšem i v korporátu musí některé kroky
schválit majitel v Paříži či Londýně a mluvčí na to musí
mít pevné nervy. Nedávno jsem nastoupila na univer-
zitu VŠB-TUO, kde má komunikace a marketing zase
trochu jiná specifika, ale i tam by měla být prioritou
efektivita a strategie.
Jste certifikovanou interim manažerkou – co vás
k tomu vedlo? Jak se tato role prolíná s vaším
působením v PR a komunikaci?
Jsem stále v kontaktu s vrcholovými manažery a také
jsem sama řídila několik projektů a menších týmů.
Manažerská práce je komplexní disciplína, a to je velmi
obohacující. Interim management je navíc o zkušenos-
tech, flexibilitě a vysokém pracovním tempu. To mě baví,
jsem akční typ a schopná pracovat pod tlakem, s vyso-
kým pracovním nasazením. Dnes to mladí moc nechá-
pou, ale já občas pracuji i v noci, když mi na tom záleží.
Věnuji se vlastnímu rozvoji, udělala jsem si MBA, jezdím
na konference a semináře a sama občas školím. Učím se
nové věci, jako je AI nebo ESG. Budování značky a PR
je sice dlouhodobá záležitost, ale zkušenosti z interim
projektů a od interim manažerů mi hodně pomáhají
uvažovat komplexně a strategicky a vidět souvislosti,
příležitosti i hrozby, které jiní nevidí.
Byla jste vyhlášena TOP 5 mluvčí roku 2024
soukromého sektoru. Co podle vás rozhodlo o tom,
že jste postoupila mezi finalisty?
Vybírala odborná porota složená ze zástupců médií
i PR odborníků, ale přesná kritéria neznám. Byla jsem
oceněna jako mluvčí společnosti Vítkovice Steel za ko-
munikaci nelehkých témat, která provázejí ocelářství.
Navíc mluvčí z regionů daleko od Prahy mají těžší situa-
ci a prosadit se do celostátních médií nám dá víc práce.
Ve firmě Vítkovice Steel se stalo několik významných
událostí, včetně změny majitele, a nebylo vůbec snad-
né to komunikovat tak, aby nebyla žádná negativní pu-
blicita, ale naopak, abychom posílili, a to se podařilo.
Rovněž se dlouhodobě věnuji podpoře a rozvoji oboru
PR a komunikace jako důležitého nástroje strategické-
ho řízení, a to se asi v hodnocení také projevilo.
Co byste poradila mladým ženám, které
uvažují o kariéře v PR a komunikaci, obzvlášť
v „neženských“ odvětvích, jako je průmysl?
Nebrala jsem to jako kariéru, ale jako práci především
na tom, aby firmy byly nejen víc vidět, ale aby jejich
komunikace byla co nejvíc transparentní a strategická.
Věřím, že má smysl udržovat dobré vztahy mezi lidmi,
firmami, institucemi, novináři a pomáhat si na úrovni
regionu. Vždy dávám přednost cestě „Pojďme se do-
mluvit“. Všechno je o lidech. Mnohokrát jsem narazila
na neochotu, taky na egoismus, závist nebo lidskou
malost. Důležité je nenechat se odradit a bojovat s ci-
tem pro to, co je prioritní a důležité pro firmu či insti-
tuci a taky pro region a společnost. Kdo to chce vidět,
tak to uvidí.
Děkuji za rozhovor.
Ing. Jana Dronská, MBA, patří mezi nejvýraznější
mluvčí v Moravskoslezském kraji. Po dlouholetém
působení v České televizi se zaměřila na public
relaons v průmyslu. V poslední době zastupuje
mediálně podnik VÍTKOVICE STEEL a nově univerzitu
VŠB-TUO. V poroliu má další významné průmyslové
rmy a byla mluvčí Ministerstva průmyslu a obchodu.
Specializuje se také na krizovou komunikaci, tvorbu
strategií a rozvoj PR. Je členkou Asociace strategické
komunikace a vztahů s veřejnos ASCOPA
a České asociace interim managementu.
„Pojďme se domluvit.“
Všechno je o lidech.
Dnes to mladí moc nechápou,
ale já občas pracuji i v noci,
když mi na tom záleží.