POSITIV Business & Style

Česko-anglický magazín mapující úspěchy českých podnikatelů, inovace, investiční příležitosti a trendy v lifestylu s distribucí po celém světě. / Czech-English Magazine Mapping the Successes of Czech Entrepreneurs, Innovations, Investment Opportunities, and Lifestyle Trends, with Global Distribution.

Jak dostat HROCHA ze zasedačky?

www.posiv.cz ǀ 51
BUSINESS
Má mě rád, nemá mě rád… Pamatujete na postupné
trhání okvětních lístků? Takový menší gambling,
který nás už odmala připravoval na každodenní práci
v marketingu? Samozřejmě, někdy je to jednodušší –
v performance marketingu ukážete data a pole diskuze
dost zúžíte. Krátkodobé výsledky můžeme vypočítat
a odreportovat celkem jasně.
Ale co třeba branding nebo grafika? Tady se KPI a dat
úplně nechytíme. A známe se – co Čech, to hokejista.
Co Čech, to markeťák. Co Čech, to grafik. Není větších
odborků, kteří sami sobě dokážou víc ublížit.
Spousta majitelů firem – i když mají od grafiků daleko
– má tendenci poskytovat zpětnou vazbu stylem líbí/
nelíbí. A právě tady vždycky pokládám důlitou
otázku: „Chcete, aby se vám to líbilo, nebo chcete, aby
to fungovalo a vydělávalo?“ To se netýká jenom grafiky,
ale třeba taky textace. I u té se mnohdy zapomíná na
to, kdo je nejdůlitější. A není to majitel, ale zákazník.
Tenhle jev je tak častý, že pro něj máme odborný název.
Jak dostat
HROCHA
ze zasedačky?
POSITIV Business & Style