Reklama na Linkedin a proč má smysl nad ní uvažovat?
22 POSITIV 2/2021
tady nenajdete jen lidi
Tím, jak roste obliba této sítě, rostou i mož-
nosti cílení reklamních kampaní na Linkedin.
Není to tak dávno, co tato platforma byla
z reklamního pohledu dost neuchopitelná.
Dnes je ale situace úplně jiná a jestli děláte
v B2B nebo Vašimi zákazníky jsou lidé, kteří
ve fi rmách mají slovo, pak byste měli váž-
ně uvažovat nad zařazením Linkedin Ads
do svého marketingového mixu.
„My v DIGITAALu děláme DIGITAALní ko-
munikaci pro profesionály. Soustředíme se
především na strojírenství, logistiku nebo
technologie a reklamní kampaně už dnes
mají své pevné místo v marketingovém
mixu, který našim klientům zajišťujeme,“ říká
projektová manažerka Souad Kratochvílová
Kafi z ostravské agentury DIGITAAL.
„Linkedin je dnes vůbec nejlepší platforma
pro B2B cílení reklam, jakou mají markeťá-
ci v tomto segmentu k dispozici,“ doplňu-
je marketingový specialista Adam z týmu
DIGITAAL.
Díky opravdu sofi stikovaným možnostem
cílení reklam na Linkedin jste dnes schopni
oslovit skutečně relevantní publikum podle
různých profesních kritérií a parametrů. Na-
příklad, pokud nabízíte služby pro logistiky,
jste schopni zacílit kampaň s téměř 100%
přesností na lidi, kteří mají logistiku jako do-
vednost nebo v názvu jejich pracovní pozi-
ce je napsáno Logistics manager / Supply
chain specialist, Head of logistics apod.
Jestli potřebujete Váš produkt ukázat ná-
kupčím z automotive, můžete kampaň zací-
lit na lidi pracující ve stejnojmenném oboru
s pracovní pozicí Purchasing director / Pur-
chasing manager / Purchasing Specialist,
kterých je v Česku 3 500, a těm zobrazit tře-
ba výhody Vašeho řešení pro jejich výrobní
podnik.
Zacílit ale můžete také třeba společnosti,
které meziročně personálně vyrostly o více
než 10 %, vyselektovat z nich jen pracovníky
v HR a těm ukázat Váš nový skvělý perso-
nální software.
A toto žádná jiná síť než reklamní systém
Linkedin prostě neumí. Na druhou stranu
je třeba říci, že nákupní chování lidí se síť
od sítě liší, a protože reklamní sdělení na Lin-
kedin nejsou ještě tak využívána jako třeba
u Facebooku, je dobré dívat se na výkon-
nost kampaní spíše optikou podpory znač-
ky nebo zvýšení povědomí o produktu než
čistě výkonově.
„Z naší praxe však vyplývá, že díky tomu, že
Linkedin je využíván převážně lidmi s praxí
a dost často tzv. decision makery, nebudou
klikat na všechna sdělení nebo vytvářet in-
terakci s každým Vaším příspěvkem. Nicmé-
ně sdělení vidí, evidují, a když z jejich strany
vzejde potřeba Vaší služby, vzpomenou
si na ni díky prvnímu kontaktu s ní z Linke-
din. A právě tito lidé dost často identifi kují
Linkedin jako důvod, proč Vás kontaktují.
I když s reklamou ani příspěvkem neudělali
žádnou interakci,“ uzavírá CEO DIGITAALu
a evangelizátor platformy Linkedin Jiří
Kratochvíl.
Pokud máte chuť komunikaci nebo reklamu
na Linkedin vyzkoušet pro Vaši fi rmu, zkus-
te oslovit ostravské specialisty z agentury
DIGITAAL (www.digitaal.cz).