POSITIV Business & Style

Česko-anglický magazín mapující úspěchy českých podnikatelů, inovace, investiční příležitosti a trendy v lifestylu s distribucí po celém světě. / Czech-English Magazine Mapping the Successes of Czech Entrepreneurs, Innovations, Investment Opportunities, and Lifestyle Trends, with Global Distribution.

Historie firmy Důležitá součást podnikání, 1. díl

46  POSITIV 3/2020



Kreativně uchopené dějiny podnikání

a podniku jsou důležitým prvkem podniko-

vé kultury. History marketing přispívá k posí-

lení důvěryhodnosti podniku a jeho výrobků

v toku času, důvěry zákazníků i sympatií díky

vhodně profilovanému obrazu vývoje firmy.

Jde o novou koncepci využití dějin podni-

kání jako aktivního faktoru marketingového

konceptu, např. ve vztahu k dějinám značek

a jejich identity, image značky a tím i firmy,

potenciálu, který dějiny podnikání skýtají

v souvislosti s globalizovaným trhem. Histo-

ry marketing je součástí vyváženého marke-

tingového mixu i dalších možných součástí

podnikového řízení včetně oddělení PR.

Dějiny podniku, dějiny výrobků, historie

vztahů ve firmě i firmy ke svému okolí – cí-

lovým skupinám či vůbec trhu – to jsou nej-

důležitější součásti obrazu podniku a znač-

ky. Struktury podniku se velmi rychle mění

(či měnily), stejně jako svět kolem – a tradi-

ce je tou stálou a spolehlivou konstantou.

Vytvářejí, lépe řečeno spoluvytvářejí pozi-

tivní image firmy (potvrzují to nejrůznější

výzkumy značek). Tradiční značky jako Co-

ca-Cola, Mercedes nebo Nivea jsou toho

důkazem – péče o ně patří k dlouholetých

aktivitám těchto firem.

Hodně záleží i na způsobu prezentace firmy

z pohledu její vlastní historie. Příkladů najde-

me mnoho: nostalgická balení výrobků, při-

pomenutí historické reklamy, stavba muzea

firmy apod. Zdůraznění své historie podni-

ku jako podstatné součásti výstavby značky

vedlo k zapojení odborníků světa reklamy –

ale také i vzniku odborníků na historii rekla-

my a její měnící se role. Nezanedbatelnou

úlohu může vlastní historie sehrát ve vlast-

ní firmě – např. firemní jubileum může

být skvělou příležitostí oslovit své vlastní

zaměstnance s poselstvím: „jsme na vás pyš-

ní, na to, čeho jste dosáhli – pojďme v tom

i nadále pokračovat“. V řadě případů se tím-

to způsobem pomohlo k odstranění problé-

mů v interní komunikaci ve firmě.

Souvislost s aktuálností pohledu do histo-

rie firem lze vidět i s postupující globaliza-

cí. Pro podniky je čím dál tím důležitější,

aby na trh nevstupovaly jako anonymní,

bezobsažná společnost bez tváře, která

neuznává žádné hodnoty a nerespektuje

žádná pravidla. Součástí podnikové kul-

tury zůstává silná stránka ve formě histo-

rie firmy a značky, které vyzařují důvěru.

O tento rys podnikání v rámci marketingu

je ale třeba pečovat. Tím pádem se pro-

hloubí podniková filozofie a důvěryhod-

nost firmy. Tradice vytvářejí pocit důvěry

a může být i mocným nástrojem proti po-

vrchnosti globalizačního vlivu.





















