POSITIV Business & Style

Česko-anglický magazín mapující úspěchy českých podnikatelů, inovace, investiční příležitosti a trendy v lifestylu s distribucí po celém světě. / Czech-English Magazine Mapping the Successes of Czech Entrepreneurs, Innovations, Investment Opportunities, and Lifestyle Trends, with Global Distribution.

Historie firmy Důležitá součást podnikání, 1. díl

Historie firmy Důležitá součást podnikání, 1. díl

46  POSITIV 3/2020



Kreativně uchopené dějiny podnikání

a podniku jsou důležitým prvkem podniko-

vé kultury. History marketing přispívá k posí-

lení důvěryhodnosti podniku a jeho výrobků

v toku času, důvěry zákazníků i sympatií díky

vhodně profilovanému obrazu vývoje firmy.

Jde o novou koncepci využití dějin podni-

kání jako aktivního faktoru marketingového

konceptu, např. ve vztahu k dějinám značek

a jejich identity, image značky a tím i firmy,

potenciálu, který dějiny podnikání skýtají

v souvislosti s globalizovaným trhem. Histo-

ry marketing je součástí vyváženého marke-

tingového mixu i dalších možných součástí

podnikového řízení včetně oddělení PR.

Dějiny podniku, dějiny výrobků, historie

vztahů ve firmě i firmy ke svému okolí – cí-

lovým skupinám či vůbec trhu – to jsou nej-

důležitější součásti obrazu podniku a znač-

ky. Struktury podniku se velmi rychle mění

(či měnily), stejně jako svět kolem – a tradi-

ce je tou stálou a spolehlivou konstantou.

Vytvářejí, lépe řečeno spoluvytvářejí pozi-

tivní image firmy (potvrzují to nejrůznější

výzkumy značek). Tradiční značky jako Co-

ca-Cola, Mercedes nebo Nivea jsou toho

důkazem – péče o ně patří k dlouholetých

aktivitám těchto firem.

Hodně záleží i na způsobu prezentace firmy

z pohledu její vlastní historie. Příkladů najde-

me mnoho: nostalgická balení výrobků, při-

pomenutí historické reklamy, stavba muzea

firmy apod. Zdůraznění své historie podni-

ku jako podstatné součásti výstavby značky

vedlo k zapojení odborníků světa reklamy –

ale také i vzniku odborníků na historii rekla-

my a její měnící se role. Nezanedbatelnou

úlohu může vlastní historie sehrát ve vlast-

ní firmě – např. firemní jubileum může

být skvělou příležitostí oslovit své vlastní

zaměstnance s poselstvím: „jsme na vás pyš-

ní, na to, čeho jste dosáhli – pojďme v tom

i nadále pokračovat“. V řadě případů se tím-

to způsobem pomohlo k odstranění problé-

mů v interní komunikaci ve firmě.

Souvislost s aktuálností pohledu do histo-

rie firem lze vidět i s postupující globaliza-

cí. Pro podniky je čím dál tím důležitější,

aby na trh nevstupovaly jako anonymní,

bezobsažná společnost bez tváře, která

neuznává žádné hodnoty a nerespektuje

žádná pravidla. Součástí podnikové kul-

tury zůstává silná stránka ve formě histo-

rie firmy a značky, které vyzařují důvěru.

O tento rys podnikání v rámci marketingu

je ale třeba pečovat. Tím pádem se pro-

hloubí podniková filozofie a důvěryhod-

nost firmy. Tradice vytvářejí pocit důvěry

a může být i mocným nástrojem proti po-

vrchnosti globalizačního vlivu.





















